Mott MacDonald Nederland: Een reis naar grotere zichtbaarheid

Mott MacDonald is een wereldwijd ingenieurs- en adviesbureau, actief in meer dan 140 landen en met een team van 20.000 medewerkers wereldwijd. In Nederland opereert Mott MacDonald met een kleinere vestiging van 60 mensen, gefocust op internationale ontwikkeling, rail, technisch advies aan banken en financiers en de energietransitie. Joost Bolck, directeur van Mott MacDonald Nederland, vertelt hoe zij met behulp van MarketEagle hun zichtbaarheid en bekendheid in Nederland hebben weten te vergroten.

“De primaire uitdaging van Mott MacDonald Nederland is dat er relatief wat minder naamsbekendheid is in vergelijking met bekendere concurrenten. Ondanks het internationale aanzien van het moederbedrijf is de Nederlandse vestiging relatief onbekend bij potentiële opdrachtgevers en toekomstige werknemers. Dit zorgt ervoor dat er wat meer moeite moet worden gedaan om nieuw talent te werven voor projecten. Vooral onder studenten en potentiële opdrachtgevers is het vergroten van naamsbekendheid een doel om de groei en uitbreiding van de Nederlandse vestiging te bevorderen.”

In de zoektocht naar een manier om verder te bouwen aan de naamsbekendheid, kwamen Joost Bolck en zijn team in contact met MarketEagle. In overleg besloten we om LinkedIn als platform in te zetten voor het vergroten van de zichtbaarheid en naamsbekendheid. In plaats van bedrijfsgerichte LinkedIn-posts op een bedrijfsprofiel, werd er gekozen voor een persoonlijke aanpak via het profiel van Joost zelf. Deze strategie bleek effectiever, omdat persoonlijke profielen vaak meer engagement en bereik genereren dan bedrijfspagina’s.

Wij hebben een contentstrategie opgesteld die bestond uit een mix van persoonlijke en zakelijke posts. Regelmaat was hierbij essentieel om consistentie en herkenbaarheid op te bouwen. Daarnaast werd ook interactieve en visueel aantrekkelijke content gecreëerd, zoals posts over teamactiviteiten, collega’s en projecten, waarmee de betrokkenheid werd vergroot. Vooraf was door Joost uitgesproken dat hij dit project na verloop van tijd wilde overnemen en het intern zelf wilde uitvoeren. Zo gezegd, zo gedaan. We hebben Mott MacDonald gedurende dit project laten zien hoe je met een doel, planning, creativiteit en tools aan de slag kunt gaan om succesvol te zijn op LinkedIn.

Voor Mott MacDonald bracht de samenwerking met MarketEagle resultaten in verschillende vormen:

Samen met MarketEagle heeft Mott MacDonald Nederland hun zichtbaarheid en ervaring met het gebruik van LinkedIn verder kunnen uitbouwen. Met een doelgerichte LinkedIn-strategie werd de naamsbekendheid verhoogd en werd het bedrijf aantrekkelijker voor zowel potentiële werknemers als opdrachtgevers. Dit succesverhaal toont aan hoe een doordachte en persoonlijke marketingaanpak een wereld van verschil kan maken voor bedrijven die hun merk willen versterken in een concurrerende markt.